Продукт труда способный удовлетворить какую либо человеческую потребность

Товар как средство удовлетворения потребностей.

Стр 1 из 4Следующая ⇒

Понятие маркетинга

Ма́рке́тинг— продажа, торговля на рынке) — процесс выявления, предугадывания потребностей клиентов, организации соответствующей ожиданиям рекламы и производства с целью повышения количества продаж и максимизации прибыли, это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими.

В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:

1.производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;

2.полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;

3.присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной продажи продукции;

4.постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

5.единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Товар как средство удовлетворения потребностей.

Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.

Това́ром является любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи, продукт труда, способный удовлетворить человеческую потребность и специально произведённый для обмена. Предметы, произведённые для личного потребления, в экономическом смысле товарами не являются.

Потребительская ценность товара выступает как совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами. Эти свойства так или иначе предстают перед покупателем и определяют его намерение купить товар и стать постоянным клиентом данного производителя. И поскольку для стабильного успеха предприятия необходимо заботиться о формировании постоянной клиентуры, особое внимание на конкурентном рынке придается таким качествам, как: цвет, упаковка, дизайн, эргономические особенности (удобство пользования, обслуживания, ремонта), сопровождающая документация (описание, инструкции по эксплуатации).

Маркетинговое понимание рынка

В теории маркетинга применяется вполне конкретное понимание рынка. Рынок должен быть конкретен и иметь вполне определенные характеризующие его параметры, такие, например, как месторасположение, размер, емкость. В свете сказанного, рынок наиболее часто определяется как совокупность существующих или потенциальных покупателей, объединенных либо географическим положением, либо потребностями, породившими соответствующийспрос.

В зависимости от того, какие потребности определили спрос на соответствующий товар, могут быть выделены пять основных видов рынка:

• потребительский рынок;

• рынок производителей;

• посреднический рынок;

• рынок государственных учреждений;

• международный рынок.

Потребительский рынок (или рынок товаров народного потребления) определяют отдельные лица, которые приобретают товары и услуги для личного потребления..

Рынок производителей (рынок товаров производственного назначения) составляют организации и предприятия, приобретающие товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства.

Посреднический рынок- это предприятия, организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи их с целью получения определенной прибыли.

Рынок государственных учреждений составляют государственные организации, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.

Международный рынок состоит из всех покупателей товаров и услуг, находящихся за пределами данного государства, включая отдельных физических лиц, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.

Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.

Коцепция маркетинга

Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции маркетинга, которые развивались по мере изменения экономической ситуации.

1.Производственная концепция

2.Товарная концепция

3.Сбытовая концепция

4.Традиционная концепция маркетинга

5.Концепция социально-этического маркетинга

6.Концепция маркетинга взаимодействия

Производственная концепция маркетинга ставит во главу угла увеличение объемов производства существующего ассортимента товаров.

Производственная концепция маркетинга исходит из того, что спрос превышает предложение. При совершенствовании производства появляется возможность увеличить выпуск товаров и снизить их себестоимость, а значит и цену для потребителя, что в свою очередь приведет к увеличению спроса.

В основе товарной концепции маркетинга (продукто-ориентированной концепции) лежит предположение о том, что потребитель всегда благожелательно отнесется к товару, если он имеет хорошее качество и продается по умеренной цене.

Акцент делается на разработку новых моделей товаров, и модернизацию существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции. При этом предполагается, что потребитель заинтересован в таких товарах, знает о наличии изделий-аналогов и осуществляет свой выбор путем сравнения качества и цен на аналогичные товары других производителей.

Концепция сбытового маркетинга (маркетинга, ориентированного на продажи) предполагает, что потребитель будет покупать любые товары, если компания активно их продвигает.

Продвижение сводится к использованию агрессивных методов сбыта, активной рекламной политики и к использованию комплекса методов по стимулированию сбыта (скидки, уценки, выставки, лотереи и т.п.). Большую роль играет упаковка, которая используется производителем для придания своей продукции отличительных признаков от продукции конкурентов.

Деятельность компании, в соответствии с концепцией традиционного маркетинга, начинается с выявления реальных и потенциальных покупателей и их потребностей. Согласно концепции традиционного маркетинга цели предприятия, особенно долгосрочные, могут быть достигнуты только благодаря исследованию потребностей и желаний таких групп потребителей, которым организация направляет и предлагает изделия и услуги, удовлетворяющие потребителя по качеству и эффективности.

Концепция социально-этического маркетинга была призвана заменить традиционную концепцию маркетинга, в целях рационализации потребления и экологической защищенности общества от нежелательных процессов производства.

Акцент делается на комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение потребностей целевого рынка и одновременно учитывающую социальные и этические потребности общества в целом.

Концепция маркетинга отношений востребована компаниями, которые не могут получить конкурентные преимущества только за счет комплекса маркетинга. В этом случае конкурируют уже не столько компании производители, сколько системы взаимодействия в целом.

Акцент делается на коммуникации, направленные на установление долгосрочных отношений с покупателями и партнерами в процессе коммерческого и некоммерческого взаимодействия с ними.

Исследование рынка

Иссле́дование ры́нка — последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке стратегии бизнеса. Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования, так как маркетинговое исследование относится к процессу маркетинга, в то время, как исследование рынка относится только к рынкам.

Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д.

При исследовании рынка особенно важны:

-Рыночная информация

Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах.

-Сегментация рынка

Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д.

-Тенденции рынка

Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.

Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов. Исследуются также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха. Определяются наиболее эффективные способы ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки. Осуществляется сегментация рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш.

Управление ценами

Управление ценами - процесс, предполагающий принятие особой разновидности денежно-финансовых решений.

Отличительная особенность этого процесса и финансовых решений по нему на предприятии состоит в повышенной ограниченности диапазона управления, задаваемой фактически складывающимися весьма жесткими условиями рынка.

Комплекс оперативно-тактических и стратегических действий финансовой службы предприятия, фирмы, компании по целенаправленному использованию цены как категории товарного производства, подчиненной действию закона стоимости, спроса и предложения, представляет собой процесс управления ценами. Функционирование цены как экономической и стоимостной категории в условиях товарно-денежных отношений происходит во взаимосвязи с другими экономическими и финансовыми категориями, такими как, например, товар, деньги, заработная плата, налоги в составе цены, себестоимость, прибыль, кредит, банковский процент и др. При этом производятся формирование, контроль, изменение и взаимоувязка ценовых параметров с финансовыми показателями деятельности предприятия.

Управление ценами осуществляется финансовыми службами в действующей системе цен и тарифов.

Эта система в значительной мере определяет полные издержки на производство и реализацию товара и важнейшие финансовые показатели деловой активности - выручку от реализации продукции (объем продаж), валовой доход предприятия, маржинальный доход (валовую маржу), прибыль, рентабельность. Числовые значения используемых в финансовом менеджменте показателей основного и оборотного капитала, стоимости предприятия, операционного (производственного) рычага, финансового рычага, окупаемости инвестиций, приведенной стоимости проекта и многих других также подвержены влиянию цен.

Стимулирование продаж.

Стимулирование продаж - это вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара — от изготовителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров. В основе данных мероприятий — краткосрочное увеличение продаж путем предоставления покупателю (как конечному потребителю, так и розничному продавцу) определенной выгоды.

Виды стимулирования продаж:

Стимулирование розничной торговли:

дополнительные сделки с компаниями-продавцами

конкурсы для компаний-продавцов или их персонала

предоставление специальной рекламной поддержки при условии увеличения продаж

Стимулирование потребителей:

Программа лояльности

предоставление бесплатных образцов

скидки

подарочные предложения

конкурсы и розыгрыши

промоакции

Стимулирование продаж существует во многих различных формах, проклассифицировать которые можно следующим образом:

в зависимости от инициатора и целевой группы;

ценовое стимулирование продаж или ценностное стимулирование продаж;

горизонтальный или вертикальный эффект;

проникающее или широкомасштабное воздействие;

прямое или опосредованное стимулирование продаж;

стимулирование продаж, ориентированное непосредственно на рост продаж, или имеющее информационно-коммуникативную направленность

Разработаны различные формы стимулирования продаж. Существуют следующие типы потребительского стимулирования продаж:

ценовое стимулирование продаж;

ценностное стимулирование продаж;

стимулирование продаж, использующее принцип лотереи;

стимулирование продаж, имеющее информационно-коммуникативную направленность.

Сущность менеджмента.

Менеджмент – от английского – управление, организация – управление производством, совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством, разработанных с целью интенсификации производства и увеличения прибылей.

Менеджментом также называют науку об управлении человеческими отношениями в процессе производственной деятельности и взаимосвязей потребителей с производителями.

В современном менеджменте существуют различные способы решения задач: конкретные методы решения задач управления, моделирование управленческих процессов, информационное и техническое обеспечение принятия решений и др.

Принципы управления отражают теоретический идеал управления, к достижению которого необходимо стремиться. Реализация этих принципов является критерием эффективности и научности управления на всех его уровнях. В принципах обобщены познанные законы и закономерности и оправдавший себя опыт управления. Принципы не привнесены извне, они вытекают из самой сущности общества, из уровня развития его производительных сил, культуры и т.п. (например, японская и американская модели менеджмента).

Принципы управления производством, обществом и личностью опираются на диалектический закон развития, обобщающий опыт человеческой цивилизации. При смене социально-политических формаций, при непрерывном развитии всех явлений в мире изменяются и совершенствуются методы, формы, техника и сами принципы управления.

Принципы управления универсальны, т.е. применимы для воздействия на личность и для оптимального управления любым социумом.

Цели и задачи менеджмента.

Задачами менеджмента как науки являются разработка, экспериментальная проверка и применение на практике научных подходов, принципов и методов, обеспечивающих устойчивую, надежную, перспективную и эффективную работу коллектива (индивидуума) путем выпуска конкурентоспособного товара.

Задача менеджмента – это разработка и апробирование научных подходов, которые призваны обеспечивать стабильную и эффективную работу организации, на практике. Помимо этого, выделяют такие задачи как:

- формирование производства товаров и услуг, ориентированных на спрос потребителей.

- привлечение к работам высококвалифицированных специалистов.

- мотивация сотрудников к эффективному исполнению своих обязанностей с помощью улучшения условий труда, повышения оплаты.

- определение стратегии развития предприятия;

- разработка целей и планов их достижения.

- определение требуемых ресурсов и методов их обеспечения.

- осуществление функции контроля.

Цели системы управления, или менеджмента, направлены на достижение желаемых результатов, которые необходимо получить хозяйствующему субъекту, исходя из выбранной концепции управления маркетингом (производственной, товарной, сбытовой, традиционной или социально – этической) и стратегии развития, включающих четыре целевых направления:

1)более глубокое проникновение на освоенные демографический и географический рынки со старой продукцией и услугами;

2)проникновение на новые географические и демографические рынки со старыми услугами;

3)разработка и производство новых товаров для старых, освоенных рынков;

4)диверсифицированное развитие, заключающееся в освоении производства новых продуктов и услуг для новых географических и демографических рынков.

Функции менеджмента.

Функции менеджмента — это виды управленческой деятельности, которые обеспечивают формирование способов влияния на деятельность организации.

Управленческие процессы на предприятии происходят на основе функционального распределения. Суть управленческой деятельности на всех уровнях управления обеспечивают функции менеджмента.

На сегодняшний день к функциям менеджмента относится :

планирование,

организация,

мотивация,

контроль,

регулирование.

Функция планирования является номером один в менеджменте. Реализуя ее, предприниматель или управляющий на основе глубокого и всестороннего анализа положения, в котором в данный момент находится фирма, формулирует стоящие перед ней цели и задачи, разрабатывает стратегию действий, составляет необходимые планы и программы. Сам процесс планирования позволяет более четко формулировать целевые установки организации и использовать систему показателей деятельности, необходимую для последующего контроля результатов. Кроме того, планирование обеспечивает более четкую координацию усилий структурных подразделений и таким образом укрепляет взаимодействие руководителей разных служб организации. А это значит, что планирование — это непрерывный процесс изучения новых путей и методов совершенствования деятельности организации за счет выявленных возможностей, условий и факторов.

Функция организации — это формирование структуры организации, а также обеспечение всем необходимым для ее работы — персоналом, материалами, оборудованием, зданиями, денежными средствами. В любом плане, составляемом в организации есть создание реальных условий для достижения запланированных целей, часто это требует перестройки структуры производства и управления с тем, чтобы повысить их гибкость и приспособляемость к требованиям рыночной экономики. При планировании и организации работы руководитель определяет, что конкретно должна выполнить данная организация, когда и кто, по его мнению, должен это сделать. Если выбор этих решений сделан эффективно, руководитель получает возможность воплотить свои решения в реальность, используя важную функцию менеджмента, как мотивация.

Функция мотивации — это деятельность, имеющая целью активизировать людей, работающих в организации, и побудить их эффективно трудиться для выполнения целей, поставленных в планах. Для этого осуществляется их экономическое и моральное стимулирование, обогащается само содержание труда и создаются условия для проявления творческого потенциала работников и их саморазвития. С конца XVIII по XX век было распространенное мнение, что люди всегда будут работать лучше, если у них есть возможность заработать больше. Считалось, таким образом, что мотивация — это простой вопрос, который сводится к предложению предоставления соответствующих денежных вознаграждений в обмен на усилие. Руководители узнали, что мотивация — это результат сложной совокупности потребностей, которые постоянно изменяются.

Функция контроля — это процесс, обеспечивающий достижение целей организации. Существуют три аспекта управленческого контроля. Первый аспект — установление стандартов — это точное определение цели, которая должна быть достигнута в определенное время. Оно основывается на планах, разработанных в процессе планирования. Второй аспект — это измерение того, которое было в действительности достигнуто в определенный период, и сравнения достигнутого с ожидаемыми результатами. Если эти обе фазы выполнены правильно, то руководство организации не только знает о том, что в организации существует проблема, ему известен и источник этой проблемы. Третий аспект — стадии, на которой выполняются действия, если это необходимо, для коррекции серьезных отклонений от начального плана. Одно из возможных действий — пересмотр целей для того, чтобы они стали реальнее и отвечали ситуации. Контроль — это критически важная и сложная функция управления. Одна из важнейших особенностей контроля, которую следует учитывать в первую очередь, состоит в том, что контроль должен быть всеобъемлющим.

Функция координация — это центральная функция менеджмента. Она обеспечивает достижение согласованности в работе всех звеньев организации путем установления рациональных связей (коммуникаций) между ними. Наиболее часто используются отчеты, интервью, собрания, компьютерная связь, средства радио и телевещания, документы. С помощью этих и других форм связей устанавливается взаимодействие между подсистемами организации, осуществляется маневрирование ресурсами, обеспечивается единство и согласование всех стадий процесса управления (планирование, организация, мотивации и контроля), а также действие руководителей.

Управленческий контроль

Контроль необходим везде, где существует система, предназначенная для выполнения определённых задач и достижения определённых целей. Управленческий контроль (то есть контроль в деятельности организаций) может осуществляться по множеству различных направлений:

технический контроль,

энергетический контроль,

экологический контроль

санитарный контроль,

финансовый контроль и т. д.

Необходимость контроля:

Обоснование необходимости контроля в управленческой деятельности:

Исчезает неопределённость : никакое планирование, даже самое тщательное, не может учесть всех возможных осложнений и обстоятельств. Мероприятия контроля выявляют их и дают возможность корректировать программу действий.

Появляется возможность предотвращения кризисов : никакая организация функционирования объекта не страхует от ряда мелких ошибок и упущений. Если их вовремя не исправлять, их количество может превысить некую «критическую массу». Мероприятия контроля позволяют выявить и исправить их, не дожидаясь кризиса.

Выявляются не только деструктивные, но и конструктивные явления : контроль позволяет выявить эффективные решения, определить перспективные направления деятельности.

Функции контроля:

Выявление отклонений от требований нормативных актов различных уровней.

Анализ причин отклонений (в том числе, кадровых).

Коррекция, то есть разработка предложений по устранению выявленных нарушений.

Профилактика, то есть разработка мер по недопущению таких нарушений в дальнейшем.

Правоохрана, то есть привлечение к ответственности лиц, допустивших нарушения.

Принципы контроля:

Принцип соответствия : Содержание, цели и задачи контроля должны соответствовать :

задачам проверяемого объекта,

задачам контролирующего органа.

Принцип системности : При проведении контроля должны рассматриваться полностью все аспекты деятельности объекта во взаимосвязи.

Принцип всеобщности : Всякая социальная либо экономическая деятельность, совершаемая в государстве, должна быть подвержена системному и комплексному контролю с точки зрения :

законности.

целесообразности.

эффективности.

Принцип непрерывности : Все объекты контроля должны подлежать постоянному наблюдению. Мероприятия контроля должны осуществляться последовательно и регулярно. Необходим также контроль действий, предпринимаемых объектом контроля по устранению ранее выявленных нарушений.

Принцип объективности : Оценка деятельности объекта контроля и её результатов осуществляется только на основании соответствия проверенных фактов с требованиями законодательных и иных нормативных актов, регулирующих проверяемую деятельность.

Принцип независимости : Недопустимость положения, при котором субъект контроля при осуществлении контрольных мероприятий руководствуется какими-либо соображениями, кроме компетентного и добросовестного выполнения задач контроля. Запрет на какое бы то ни было силовое, материально или моральное воздействие на субъект контроля.

Принцип гласности (вытекает из принципа соответствия) : Результаты контроля должны быть обязательно доведены:

до объекта контроля,

до субъекта принятия решений по результатам контроля.

Принцип эффективности : Результаты контроля должны обеспечивать :

полноту выявления отклонений (фактического состояния от требуемого),

своевременность выявления таких отклонений,

установление причин отклонений,

установление виновных лиц,

помощь в разработке профилактических мер.

Принцип научности : Контроль осуществляется путём применения научно обоснованных методов и приёмов.

Принцип плановости : Контроль должен осуществляться планово:

планируются мероприятия контроля определённого субъекта (контролирующего органа) на период времени,

планируется набор определённых контрольных действий в рамках мероприятия контроля,

контрольным действиям должно предшествовать предварительное изучение объекта контроля для достижения понимания его деятельности.

Принцип законности : Осуществление контроля в соответствии с законодательством; обеспечение охраны законных интересов как государства и общества в целом, так граждан и юридических лиц.

Принцип ответственности : Нормативно предусмотренная ответственность субъекта контроля:

за соблюдение в процессе контроля законов и правовых актов,

за достоверность результатов контроля (так как на их основании принимаются решения, включая правовые).

Понятие маркетинга

В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:

3.присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной продажи продукции;

4.постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

5.единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Товар как средство удовлетворения потребностей.

IAS 38 - Нематериальные активы (подробный обзор)

Цель

В настоящем стандарте рассматривается порядок учета нематериальных активов, которые не охватываются другими стандартами бухгалтерского учета, включая руководство по основным вопросам, связанным с признанием и оценкой нематериальных активов, включая соответствующие требования к раскрытию информации.

Область применения

Требования настоящего стандарта применяются к учету нематериальных активов, за исключением следующих:

Финансовые активы, охватываемые МСФО (IAS) 32
Отложенные налоговые активы, охватываемые МСФО 12
Активы по разведке и оценке, подпадающие под действие МСФО 6
Нематериальные активы, предназначенные для продажи и подпадающие под действие МСФО (IAS) 2
Деловая репутация, приобретенная при объединении бизнеса согласно МСФО 3
Аренда нематериальных активов, подпадающих под действие МСФО 17
Долгосрочные нематериальные активы, предназначенные для продажи и подпадающие под действие МСФО 5

Определения

Стоимость

Это сумма уплаченных денежных средств или их эквивалентов или справедливая стоимость возмещения, переданного для приобретения, покупки или строительства актива.

Амортизация

Это систематическое распределение амортизируемой суммы нематериального актива в течение соответствующего срока его полезного использования.

Балансовая стоимость

Это стоимость, по которой нематериальный актив будет представлен в отчете о финансовом положении на конец отчетного периода, и определяется как Стоимость за вычетом накопленной амортизации и накопленного убытка от обесценения.

Амортизируемая сумма

Это сумма актива, которая будет амортизироваться сверх его полезного использования, и определяется как стоимость актива минус его остаточная стоимость .

Срок службы

Это период времени, в течение которого актив будет использоваться руководством.

Справедливая стоимость

Это сумма , которую ожидают получить при продаже актива или необходимо уплатить для передачи обязательства в рамках обычной операции между участниками рынка на дату оценки (МСФО (IFRS) 13).

Остаточная стоимость

Это расчетная чистая выручка от выбытия , которую предприятие в настоящее время получила бы от выбытия актива, если бы актив уже находился в том состоянии и ситуации, которые ожидаются в конце срока его полезного использования.

Развитие

Это применение результатов исследований или знаний для производства нового или значительно улучшенного материала, устройства, продукта, процесса, системы или услуги до начала коммерческого производства или использования.

Исследования

Это первоначальное и запланированное исследование, проведенное с целью получения новой научной или технической информации и понимания.

Нематериальные активы

Это идентифицируемые немонетарные активы, не имеющие физического существования, контролируемые предприятием, от которого ожидаются будущие экономические выгоды.

Идентифицируемый

Согласно определению нематериального актива в соответствии с настоящим стандартом, нематериальный актив должен быть идентифицируемым, чтобы отличать его от гудвила, охватываемого МСФО (IFRS) 3. Актив будет идентифицируемым, если он соответствует одному из следующих условий:

(a) Он является отделимым, то есть его можно отделить от предприятия и продать, передать, лицензировать, сдать в аренду или обменять либо на индивидуальной основе, либо вместе со связанным подрядчиком

(b) Оно возникает из договорного юридического права, независимо от того, являются ли эти права передаваемыми или отделяемыми от хозяйствующего субъекта.

Контроль

Определение нематериального актива требует, чтобы нематериальный актив находился под контролем предприятия, и предприятие контролировало нематериальный актив, если оно имеет возможность получать экономические выгоды, связанные с активом, и может ограничивать получение таких выгод другими. Обычно контроль возникает через юридический договор или когда предприятие имеет абсолютное право использования актива. Например:

Доля рынка, лояльность клиентов и технические знания персонала могут привести к будущим экономическим выгодам.Предприятие контролирует эти выгоды, если они защищены контрактами с покупателями, торговыми соглашениями и юридическими контрактами с работниками. Однако при отсутствии юридического контракта организация не имеет недостаточного контроля над соответствующими будущими экономическими выгодами, и в таком случае они не будут соответствовать критериям признания в качестве нематериальных активов.

Признание и оценка

Нематериальный актив может возникать следующими способами:

1. Нематериальные активы, приобретенные отдельно:

Они приобретаются индивидуально у внешних сторон и будут признаны при соблюдении следующих критериев:

(a) Он должен соответствовать определению нематериального актива и

(b) Критерии признания, приведенные в концепции IASB i.е.

Первоначально они оцениваются по себестоимости, которая включает:

Налог с продаж и импортные пошлины (если не подлежат возмещению), судебные издержки, затраты на предпроизводственные испытания (чистые расходы) и любые другие затраты, которые необходимы для ввода актива в эксплуатацию или использование по назначению руководством.

Капитализация затрат будет прекращена. прекратится, когда актив станет доступен для эксплуатации или использования по назначению руководством.

Примечания:

(a) Следующие элементы затрат не будут добавляться к стоимости актива, а будут отражены в отчете о прибылях и убытках как расходы:

(b) Если нематериальный актив приобретается на продленный период кредитования или на основе отсроченного платежа, то стоимость такого нематериального актива будет равна , эквивалентному денежному эквиваленту , любое превышение, уплаченное над денежной ценой, будет рассматриваться как Процентные расходы , которые будут признаваться в течение периода кредита.

2. Нематериальные активы, приобретенные в рамках объединения бизнеса:

Если на дату объединения бизнеса имеется нематериальный актив, связанный с дочерней компанией, покупатель должен признать такой нематериальный актив в консолидированной финансовой отчетности в соответствии с МСФО (IFRS) 3 отдельно от гудвила по справедливой стоимости на дату объединения бизнеса, и не имеет значения, был ли этот актив признан в финансовой отчетности дочерней компании, такой как торговая марка, товарные знаки, отношения с клиентами и доля на рынке.

3. Приобретение за счет государственного гранта:

Предприятие может приобрести нематериальный актив бесплатно или за номинальное вознаграждение в результате государственной субсидии. Это может быть случай, когда государство передает предприятию нематериальные активы, такие как права на посадку в аэропорту, телекоммуникационную лицензию или импортную лицензию.

Предприятие признает такие нематериальные активы либо по справедливой стоимости, либо по номинальной стоимости, включая непосредственно относящиеся затраты в соответствии с МСФО (IAS) 20.

4. Нематериальные активы, приобретенные в обмен:

Предприятие может приобрести нематериальный актив в обмен на немонетарный актив или комбинацию немонетарных и монетарных активов, тогда стоимость нематериального актива, приобретенного в обмен , будет определяться следующим образом:

(a) Если операция обмена имеет коммерческую сущность:

Сделка обмена будет считаться коммерческой, если:

Риск, сроки и сумма денежных потоков, связанных с приобретенным нематериальным активом, отличаются от переданного актива;
Обмен привел к изменению специфической для организации стоимости этой операционной части
Изменение в пунктах (a) и (b) выше существенно.

При таких обстоятельствах предприятие определит стоимость нематериального актива, приобретенного в обмен, как:

Справедливая стоимость переданного актива ± денежные средства,
Если справедливую стоимость переданного актива невозможно определить, то он будет признан по справедливой стоимости приобретенного актива,

Любая прибыль или убыток по сделке обмена будет отражена в отчете о прибылях и убытках.

(б) Если в сделке обмена нет Коммерческой субстанции:

Если операция обмена не имеет коммерческого содержания или справедливая стоимость переданного актива и приобретенного нематериального актива невозможно определить, то приобретенный нематериальный актив будет признаваться по балансовой стоимости переданного актива, что не приведет к получению прибыли. или потери при обмене.

5. Нематериальные активы, созданные внутри компании:

Они генерируются объектом, используя свои собственные ресурсы с течением времени.Они учитываются следующим образом:

я. Гудвилл, созданный внутри компании

Гудвилл, торговая марка, лояльность клиентов, доля рынка, трудовые навыки или предварительные знания, заголовки, товарные знаки и расходы на рекламу, созданные внутри компании, не могут быть признаны в качестве нематериальных активов, потому что:

Они не поддаются идентификации согласно определению нематериального актива, т.е. (неотделимы от бизнеса) и
Они не отличаются по стоимости от обычной деятельности предприятия.

ii. Прочие нематериальные активы, созданные внутри компании

Прочие нематериальные активы, созданные собственными силами, которые создаются предприятием в рамках научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, будут учитываться путем их разделения на следующие два этапа:

(a) Этап исследований

(b) Этап разработки

(а) Этап исследований

Стадия исследования - это начальная или начальная стадия проекта, и организация не может продемонстрировать, что существует нематериальный актив, который будет приносить экономические выгоды в будущем.Следовательно, все затраты, понесенные на этапе исследования, будут отражены в отчете о прибылях и убытках как расходы.

Деятельность на этапе исследования может включать:

Действия, предпринимаемые организацией с целью получения новых знаний;
Действия, предпринятые для поиска альтернатив материалам, устройствам, продуктам или процессам.

(b) Этап разработки

Проектирование, подготовка, доработка и тестирование прототипов или моделей перед началом коммерческого использования
Проектирование и изготовление инструментов, приспособлений, конструкций и штампов с использованием передовых или новых технологий
Проектирование, подготовка и тестирование окончательно выбранной альтернативы для нового или

расширенный материал, устройство, продукт, процесс или система.

Возможность использования и продажи
Намерение завершить проект
Завершение проекта технически возможно
Ожидается, что проект принесет экономические выгоды в будущем, т.е. прибыльный
Наличие всех технических, человеческих и финансовых ресурсов
Стоимость разработки точно измерима.

Затраты на стадии разработки, которые могут быть капитализированы как нематериальный актив, включают:

(а) Стоимость материалов, использованных для разработки

(б) Стоимость услуг сотрудников, которые занимаются разработкой проекта

(c) Профессиональный сбор, уплачиваемый за получение юридического титула на актив (регистрационный сбор)

(d) Любая амортизация активов, которые используются для развития нематериального актива.

(e) Стоимость подготовки прототипа до начала серийного производства

(f) Прочие затраты, понесенные в связи с разработкой нематериального актива.

(g) Любые процентные расходы, понесенные на этапе разработки, если они удовлетворяют критериям, приведенным в МСФО 23.

Капитализация затрат будет прекращена , когда актив станет доступен для эксплуатации или использования по назначению руководством.

Ниже приведены элементы затрат на этапе разработки, которые не могут быть капитализированы и отражаются в отчете о прибылях и убытках как расходы:

(a) Любые административные и коммерческие накладные расходы

(б) Стоимость первоначальных операционных убытков

(c) Стоимость обучения персонала работе с активом

Если капитализированные затраты на разработку как нематериальный актив:

(a) Имеет ограниченный срок службы, тогда он будет амортизироваться с использованием соответствующего метода в соответствии с структурой экономических выгод, если структура экономических выгод не идентифицируется, тогда используйте линейный метод.

(b) Имеет неограниченный срок полезного использования, в этом случае он не будет амортизироваться, и организация должна проводить ежегодный тест на обесценение в соответствии с МСФО (IAS) 36.

Проект незавершенных исследований и разработок, приобретенный отдельно или в рамках объединения бизнеса:

(a) Это будет признано как расходы, если это расходы на исследования

(b) Он будет признан в качестве расхода, если это расходы на разработку и не удовлетворяет критериям капитализации.

(c) Он будет капитализирован в балансовую стоимость проекта, если это затраты на разработку и удовлетворяет критериям капитализации

Последующее измерение:

У предприятия есть два варианта для учета нематериальных активов на отчетную дату в качестве выбора учетной политики;

Стоимость Модель
Модель переоценки

1.Стоимость Модель:

Если предприятие решит оценивать нематериальный актив в соответствии с моделью стоимости на отчетную дату, то такие нематериальные активы будут оцениваться по стоимости за вычетом накопленной амортизации за вычетом накопленного убытка от обесценения.

Амортизация:

(a) Это систематическое распределение амортизируемой суммы нематериального актива на соответствующий срок его полезного использования.

(b) Амортизация нематериального актива за отчетный период будет отражена в отчете о прибылях и убытках как расход.Однако, если нематериальный актив используется для строительства другого актива, тогда амортизационные отчисления будут добавлены к стоимости такого актива, находящегося в стадии строительства или производства.

(c) Остаточная стоимость нематериального актива будет приниматься равной нулю, за исключением случаев, когда существует активный рынок, по которому может быть определена остаточная стоимость, или если имеется обязательство по покупке от третьей стороны в конце срока его полезного использования.

(d) Предприятие будет продолжать амортизировать нематериальный актив с ограниченным сроком полезного использования, даже если справедливая стоимость актива выше его балансовой стоимости.Однако амортизация не начисляется, если остаточная стоимость нематериального актива превышает его балансовую стоимость.

(e) Начисление амортизации начнется, когда нематериальный актив станет доступен для оперативного или предполагаемого использования руководством.

(f) Предприятие прекратит начисление амортизации, когда либо нематериальный актив классифицируется как предназначенный для продажи согласно МСФО (IFRS) 5, либо нематериальный актив списывается с отчета о финансовом положении.

(g) Нематериальные активы с неопределенным сроком полезного использования не будут амортизироваться и будут ежегодно проверяться на предмет обесценения в соответствии с МСФО (IAS) 36.

Метод амортизации:

(a) Метод амортизации должен отражать структуру экономических выгод от нематериального актива. Если структуру экономических выгод невозможно определить, используйте метод прямой линии.

(b) Предприятие должно пересматривать метод амортизации, выбранный на каждую отчетную дату, и если есть какие-либо изменения в структуре потребления экономических выгод, связанных с нематериальным активом, предприятие должно изменить метод амортизации в соответствии с новой схемой потребления экономических выгод, и такое изменение будет учитываться как изменение в бухгалтерской оценке, которая будет применяться перспективно с этой даты.

Срок службы:

При определении срока полезного использования актива предприятие должно учитывать следующие аспекты:
(a) Ожидаемое использование нематериального актива, включая его производственные мощности или объем производства.

(b) Жизненный цикл продукта, связанный с нематериальным активом.

(c) Любое ожидаемое изменение спроса на продукт, связанное с нематериальным активом, в связи с коммерческими или техническими изменениями на рынке.

(d) Любые юридические ограничения на использование актива.

(e) Будущие действия конкурентов на рынке.

(f) Любые последующие расходы, связанные с нематериальным активом для получения будущих экономических выгод
Считается, что нематериальный актив имеет неопределенный срок полезного использования, если на основе анализа всех значимых факторов не существует определенного периода времени, в течение которого, как ожидается, актив будет приносить экономические выгоды для предприятия.

Предприятие должно пересматривать срок полезного использования нематериального актива на каждую отчетную дату; если оно изменило по сравнению с первоначальной оценкой, предприятие должно также пересмотреть срок полезного использования соответственно после изменения, он будет учитываться как изменение учетной оценки , и оно будет иметь перспективное применение в соответствии с МСФО 8.

Срок полезного использования актива определяется субъективным суждением в соответствии с ожидаемым использованием актива руководством.

Срок полезного использования актива, вытекающий из юридического договора, не должен превышать его договорный срок.

Обесценение:

Обесценение будет определяться в соответствии с требованиями МСФО (IAS) 36.

2. Модель переоценки:

Если предприятие решит оценивать нематериальный актив в соответствии с моделью переоценки на отчетную дату, то такие активы будут оцениваться по переоцененной стоимости за вычетом последующей накопленной амортизации за вычетом последующего накопленного убытка от обесценения.

При переоценке предприятие должно учитывать следующие моменты:

(a) Обычно переоцененная стоимость нематериального актива принимается как по справедливой стоимости на активном рынке.

(b) Стандарт не разрешает переоценку нематериальных активов, которые первоначально оцениваются не по первоначальной стоимости.

(d) Переоценка должна проводиться достаточно регулярно, чтобы балансовая стоимость нематериального актива существенно не отличалась от его переоцененной стоимости.

(e) При переоценке нематериального актива его накопленные амортизационные отчисления на дату переоценки будут сброшены до нуля, так как они будут отражены в его переоцененной стоимости.

(f) После переоценки нематериального актива весь класс такого нематериального актива должен быть переоценен, чтобы избежать представления активов одной и той же категории по разной стоимости и стоимости с разными датами оценки. Однако, если активный рынок не прекращается для конкретного нематериального актива, он будет оцениваться по первоначальной стоимости за вычетом накопленной амортизации за вычетом накопленного убытка от обесценения.

(g) Любое увеличение балансовой стоимости нематериального актива в результате переоценки будет признаваться в составе прочего совокупного дохода и накапливаться в отдельном столбце отчета об изменениях в капитале до даты выбытия. Однако сначала он восстанавливает любые убытки, связанные с тем же нематериальным активом, в той мере, в которой они были признаны в предыдущие годы.

(h) Любое уменьшение балансовой стоимости нематериального актива в результате переоценки будет признано в отчете о прибылях и убытках как расход.Однако сначала он компенсирует любую прибавку от переоценки, относящуюся к тому же нематериальному активу, в той мере, в которой она была признана в предыдущие годы.

(i) Если амортизационные отчисления на основе переоцененной суммы нематериального актива превышают первоначальные амортизационные отчисления, то превышение будет перенесено из прироста от переоценки в нераспределенную прибыль как реализация прироста от переоценки. Однако эта передача необязательная и, если организация выберет, она будет применяться ежегодно до выбытия соответствующего нематериального актива.

(j) Любая оставшаяся прибыль от переоценки в отчете об изменениях в капитале будет перенесена в нераспределенную прибыль, когда соответствующий нематериальный актив будет списан из отчета о финансовом положении.

Выбытие

Предприятие прекратит признание нематериального актива в отчете о финансовом положении, когда:

(a) Нематериальный актив выбывает или

(b) Экономических выгод от использования или продажи нематериального актива не ожидается

Любая прибыль или убыток от выбытия нематериального актива будут отражены в отчете о прибылях и убытках, которые будут представлять собой разницу между балансовой стоимостью нематериального актива и поступлениями от его выбытия.
Если нематериальный актив продается в течение продленного периода кредита или отсроченного платежа, то выручка от его выбытия будет приниматься в качестве эквивалента цены денежных средств, а любое превышение цены будет рассматриваться как процентный доход, который будет признаваться в течение периода кредита. .

Раскрытие информации

Предприятие должно раскрыть следующую информацию в отношении нематериальных активов:

Нематериальные активы с неопределенным сроком полезного использования
Срок полезного использования нематериальных активов с ограниченным сроком полезного использования
Метод амортизации нематериальных активов с ограниченным сроком полезного использования
Балансовая стоимость и накопленная амортизация на начало года
Статья в отчете о прибылях и убытках, в которую включены амортизационные отчисления.

Отчет о сверке балансовой стоимости на начало периода с балансовой стоимостью на отчетную дату, который включает:

(a) Любые дополнения, идентифицирующие нематериальные активы, приобретенные отдельно и разработанные внутри компании вместе с любым выбытием в течение
года
(б) Любые активы, приобретенные в рамках объединения бизнеса

(c) Любое увеличение или уменьшение переоценки или убыток от обесценения, признанный в текущем году

(d) Амортизационные отчисления за год

(e) Активы, классифицированные как предназначенные для продажи согласно МСФО (IFRS) 5

(f) Любые курсовые разницы, возникающие при пересчете активов в иностранной валюте.

Нематериальные активы, приобретенные за счет государственной субсидии и признанные по справедливой стоимости, компания раскрывает:

(a) Первоначальная справедливая стоимость

(b) Балансовая стоимость на конец года

(c) Модель измерения на отчетную дату

Нематериальные активы, являющиеся предметом залога
Класс нематериальных активов, которые переоцениваются
Дата переоценки
Балансовая стоимость таких нематериальных активов
Балансовая стоимость, которая была бы, если бы такие активы не были переоценены
Сумма расходов по фазе исследования в текущем году.
Нематериальные активы, которые полностью амортизированы, но все еще используются предприятием.

Рабочие примеры

Пример 1

1 января 2011 года компания

AB Ltd начала проект по исследованиям и разработкам для разработки нового производственного процесса. Этап исследований продолжался 30 апреля 2011 года и обошелся в 500 долларов. Этап разработки начался с 1 мая 2011 года и принес общие расходы в размере 2000 долларов США до 31 декабря 2011 года, из которых 1800 долларов США были понесены до 1 декабря 2012 года, а 200 долларов США были понесены в период с 1 декабря 2011 года по 31 декабря 2011 года.

Директор AB Ltd заявил, что на 1 декабря 2011 года производственный процесс соответствовал критериям признания в качестве нематериального актива.

В течение 2012 года понесенные дополнительные расходы составили 4000 долларов США, и проект был успешно завершен. Однако на конец 2012 года возмещаемая стоимость этого нового производственного процесса оценивается в 3800 долларов.

Требуется:

Как это будет отражено в финансовой отчетности AB Ltd за год, закончившийся 31 декабря 2011 года и 31 декабря 2012 года.

Решение

За год, закончившийся 31 декабря 2011 г .:

Расходы на исследования в размере 500 долларов США до 30 апреля 2011 года и расходы на разработки в размере 1800 долларов США с 1 мая 2011 года по 1 декабря 2011 года будут отражены в отчете о прибылях и убытках как расходы.
Так как критерии капитализации выполнены 1 декабря 2011 года, затраты на разработку в размере 200 долларов США с 1 декабря 2011 года по 31 декабря 2011 года будут капитализированы как нематериальный актив в году, закончившемся 31 декабря 2011 года.

Год, закончившийся 31 декабря 2012 г .:

К затратам на разработку в размере 4000 долларов будут добавлены капитализированные затраты на разработку, признанные в предыдущем году. Следовательно, общие капитализированные затраты на разработку как нематериальные активы составляют 4200 долларов США.
Однако его возмещаемая стоимость составляет 3 800 долларов США по сравнению с балансовой стоимостью 3800 долларов США, что приведет к убытку от обесценения в размере 400 долларов США за год, закончившийся 31 декабря 2012 года.

Пример 2:

AB Ltd - публичная компания. Он запросил ваше мнение в отношении порядка учета следующего вопроса за год до 31 декабря 2011 года.

1 декабря 2011 года AB Ltd приобрела Darby, небольшую фармацевтическую фармацевтическую компанию, специализирующуюся на исследованиях и разработках. Стоимость покупки составила 70 миллионов долларов. Справедливая стоимость чистых активов Darby составляла 30 миллионов долларов (без учета статей, упомянутых ниже).Дарби владеет патентом на признанный успешный препарат, оставшийся срок службы 8 лет. Фирма экспертов оценила текущую стоимость этого патента в 20 миллионов долларов. В отчет о финансовом положении Дарби также включены 4 миллиона долларов на медицинские исследования, проведенные от имени клиента.

Дарби разработала и запатентовала новый препарат, одобренный для медицинского применения. Затраты на разработку препарата составили 24 миллиона долларов.На основании предварительных оценок будущих денежных потоков его оценочная рыночная стоимость составляет 40 миллионов долларов.

Производственный процесс Darby недавно был одобрен правительственными чиновниками. Следовательно, компании была предоставлена бесплатная лицензия сроком на 10 лет на производство нового препарата. Фирма экспертов оценила его в 20 миллионов долларов.
Darby в текущем году потратила 6 миллионов долларов на направление своих сотрудников на курсы повышения квалификации.Эти курсы были дорогими, они привели к заметному улучшению качества продукции, увеличению доходов и снижению затрат. Директора Darby полагают, что эти льготы будут действовать не менее двух лет, и желают рассматривать затраты на обучение как нематериальный актив.

Обязательно

Объясните, как указанные выше статьи будут отражены в финансовой отчетности AB Ltd за год до 31 декабря 2011 года.

Решение:

(я)

Нематериальные активы могут возникнуть в результате объединения бизнеса, и этот стандарт требует, чтобы нематериальные активы, относящиеся к дочерней компании, возникающей в рамках объединения бизнеса, признавались по справедливой стоимости отдельно от гудвила.Таким образом, патенты, связанные с Darby, будут признаваться по справедливой стоимости в 20 миллионов долларов.
Поскольку исследовательский проект приобретается в рамках объединения бизнеса и проводится от имени клиента, а не для собственного бизнеса Дарби, он также будет признан нематериальным активом.
На дату приобретения будут признаны следующие активы:

	млн долл. США
Стоимость инвестиций	70
- Справедливая стоимость приобретенных чистых активов:
Чистые активы	(30)
Патенты	(20)
In-Process Research для клиента	(4)
Деловая репутация	16

(ii)

Стоимость этапа разработки нематериального актива, созданного внутри компании, капитализируется как нематериальный актив, если он удовлетворяет критериям капитализации, приведенным в МСФО (IAS) 38.Поскольку заявлено, что препарат был одобрен для клинического применения, он будет признан нематериальным активом по цене 24 миллиона долларов. При первоначальном признании рыночная стоимость не имеет значения.

(iii)

МСФО (IAS) 38 требует, чтобы нематериальные активы, возникающие в результате государственной субсидии, признавались либо по справедливой стоимости, либо по номинальной стоимости. Таким образом, лицензия, полученная от государства, будет признана по справедливой стоимости в 20 миллионов долларов.

(iv)

МСФО (IAS) 38 не позволяет признавать стоимость обучения в качестве нематериального актива, поскольку будущие действия сотрудников не находятся под контролем предприятия.Следовательно, такие затраты будут отражены в отчете о прибылях и убытках как расходы.

Продукты и бренды

I. Прочтите следующий текст и напишите краткий заголовок для каждого абзаца:

Теоретики маркетинга склонны придавать слову продукт очень широкое значение, используя его для обозначения всего, что способно удовлетворить потребность или желание. Таким образом, услуги, деятельность, люди (политики, спортсмены, кинозвезды), места (курорты), организации (больницы, колледжи, политические партии) и идеи, а также физические объекты, предлагаемые для продажи розничными торговцами, могут рассматриваться как продукты.Физические продукты обычно могут быть дополнены такими преимуществами, как консультирование клиентов, доставка, кредитные линии, гарантия или гарантия, техническое обслуживание, послепродажное обслуживание и т. Д.

Некоторые производители используют свое имя (фамилию) для всей своей продукции, например Philips, Colgate и Yamaha. Другие, в том числе Unilever и Procter & Gamble, продают различные продукты под отдельными торговыми марками, в результате чего многие клиенты не знают название компании-производителя.Например, основные производители стиральных порошков известны своей мультибрендовой стратегией, которая позволяет им конкурировать в различных рыночных сегментах и заполнять полки в магазинах, оставляя меньше места для конкурентов. Это также дает им больше шансов получить некоторые из привычных переключателей брендов.

3 ..

Большинство производителей выпускают большое количество продуктов, часто разделенных на продуктовые линейки. Большинство продуктовых линеек состоят из нескольких продуктов, часто называемых торговыми марками, например.г. ряд мыльных порошков или зубных паст. Несколько разных товаров (разных размеров или моделей) могут иметь одну и ту же торговую марку. Вместе товары, торговые марки и продукты компании составляют ассортимент ее продукции. Поскольку разные продукты всегда находятся на разных стадиях своего жизненного цикла, с растущими, стабильными или падающими продажами и прибыльностью, а также поскольку рынки, возможности и ресурсы постоянно развиваются, компании всегда смотрят в будущее и переоценивают свой ассортимент продукции. .

4 ..

Компании, чьи цели включают высокую долю рынка и рост рынка, обычно имеют длинные продуктовые линейки, то есть большое количество позиций. Компании, целью которых является высокая прибыльность, будут иметь более короткие очереди, включая только прибыльные позиции. Тем не менее, большинство товарных линий имеют тенденцию расширяться со временем, поскольку компании производят вариации существующих товаров или добавляют дополнительные товары для охвата других сегментов рынка. Дополнения к продуктовым линейкам могут быть результатом либо растяжения строки, либо ее заполнения.Растяжение линии означает удлинение линейки продуктов за счет продвижения вверх или вниз по рынку, то есть изготовления товаров более или менее высокого качества. Это может быть сделано для того, чтобы привлечь новых клиентов, выйти на растущие или более прибыльные сегменты рынка, отреагировать на инициативы конкурентов и т. Д. Тем не менее, такие шаги могут вызвать проблемы с имиджем: переход к нижней части рынка ослабляет имидж компании в плане качества, в то время как компания, находящаяся в нижней части диапазона, может не убедить дилеров и клиентов в том, что она может производить качественные продукты для высокого уровня.Заполнение линии добавлением дополнительных позиций в ту часть ассортимента продукции, которую уже охватывает линия, может быть сделано для того, чтобы конкурировать в нишах конкурентов, или просто для использования избыточных производственных мощностей.

II. Ответьте на эти вопросы:

Что означает слово «продукт»?
Что в него входит?
Как производители создают свои торговые марки?
Из чего состоит большинство товарных линий?
Что можно назвать ассортиментом продукции?
Почему компании всегда смотрят в будущее?
Какие линейки продуктов имеют компании, стремящиеся к высокой доле рынка?
Какие продуктовые линейки используют компании, стремящиеся к высокой прибыльности?
Опишите растяжку линий
Почему компании используют это?
Опишите розлив
Почему компании его используют?

III Найдите в тексте слова или выражения, которые означают следующее:

Разница между потребностями и желаниями (со сравнительной таблицей)

Все мы знаем, что экономика - это социальная наука, которая занимается функциями производства, распределения и потребления. Это все о том, чтобы сделать выбор в отношении распределения ограниченных ресурсов, чтобы максимально использовать их и удовлетворить человеческие желания и потребности. В экономике мы часто используем термины «потребности» и «желания», но задумывались ли вы об их различиях? Потребности указывают на то, что вам нужно для выживания.

С другой стороны, хочет относится к чему-то, что хорошо иметь, но не является необходимым для выживания. Чтобы разумно расходовать и экономить деньги, каждый человек должен понимать разницу между потребностями и желаниями.

Содержимое: потребности против желаний

Сравнительная таблица
Определение
Ключевые отличия
Заключение

Сравнительная таблица

Основа для сравнения	Требуется	Требуется
Значение	Потребности относится к основным требованиям человека, которые должны быть выполнены, чтобы выжить.	Желания описаны как товары и услуги, которые человек хотел бы иметь, как часть его капризов.
Природа	Ограниченная	Неограниченная
Что это?	То, что у вас должно быть.	То, что вы хотите иметь.
Представляет	Необходимость	Желание
Выживание	Существенное	Несущественное
Изменение	Может оставаться неизменным с течением времени.	Может меняться со временем.
Невыполнение	Может привести к заболеванию или даже смерти.	Может привести к разочарованию.

Определение потребностей

Под термином «потребности» мы понимаем те требования, которые крайне необходимы человеку для здорового образа жизни. Это личные, психологические, культурные, социальные и т. Д., Которые важны для выживания организма.

В древние времена тремя основными потребностями человека были пища, одежда и жилье, но со временем образование и здравоохранение также стали неотъемлемой частью, поскольку они улучшают качество жизни.Они - первоочередная задача человека, поскольку именно они обеспечивают нам здоровье и безопасность. Поэтому, если потребности не будут удовлетворены вовремя, это может привести к болезни, неспособности функционировать должным образом или даже к смерти.

Определение желаний

В экономике желания определяются как нечто, чем человек хотел бы обладать, немедленно или позже. Проще говоря, потребности - это желания, побуждающие бизнес производить такие продукты и услуги, которые востребованы экономикой.Они не обязательны, то есть человек выживет, даже если не будет удовлетворен. Кроме того, желания могут варьироваться от человека к человеку и время от времени.

Все мы знаем, что человеческие потребности безграничны, в то время как средства их удовлетворения ограничены. Следовательно, все потребности человека не могут быть удовлетворены, и они должны искать альтернативы.

Ключевые различия между потребностями и желаниями

Что касается разницы между потребностями и желаниями, то следует отметить следующие моменты:

Термин «потребности» определяется как основное требование человека, которое должно быть выполнено, чтобы выжить.Желания описываются как товары и услуги, которые человек хотел бы иметь, как часть его капризов.
Индивидуальные потребности ограничены, а его потребности безграничны.
Потребности - это то, что вы должны иметь, чтобы жить. Напротив, желания - это то, что вы хотите иметь, чтобы добавить комфорта в вашу жизнь.
Потребности представляют собой потребности, а потребности указывают на желания.
Потребности важны для выживания человека. Напротив, желания не так важны, как потребности, потому что человек может жить без желаний.
Потребности - это те предметы, которые необходимы для жизни и не меняются со временем. В отличие от желаний, это те предметы, которые желает человек прямо сейчас или в будущем. Поэтому со временем желания могут измениться.
Поскольку потребности необходимы для жизни, невыполнение может привести к болезни или даже смерти. Напротив, желания не являются необходимыми для жизни, и поэтому невыполнение не оказывает большого влияния на жизнь человека, однако может возникнуть разочарование.

Заключение

Из приведенного выше обсуждения этих двух экономических концепций был сделан вывод, что потребности и желания - это отдельные силы, которые побуждают к действиям для удовлетворения.Если потребности не удовлетворяются вовремя, на карту поставлено выживание человека, тогда как потребности - это то, чего человек жаждет, и не ставит под угрозу выживание человека, если не удовлетворяется.

Итак, потребности можно отличить от желаний на основе их уровня важности. Следовательно, разница между тем, что требуется, и тем, что желательно.

Практическое занятие 1. ОСНОВЫ ЭКОНОМИКИ.

1. ЗАПУСК

Что вы уже знаете об экономике? В парах или небольших группах обсудите свои идеи и резюмируйте их в 5-7 предложений.

Вот еще несколько цитат по экономике. С кем из них вы согласны или не согласны? Работайте с товарищами по группе и обсуждайте свои идеи.

- «Я узнал, что экономика не является точной наукой и что самые эрудированные люди проанализируют экономические бедствия мира и сделают совершенно другой вывод.» Эдит Клара Саммерскилл (1901-1980), практикующий врач и политик

- « В экономике надежда и вера сосуществуют с большими научными претензиями, а также глубоким стремлением к респектабельности ».

- « В экономике гораздо мудрее быть правым, чем быть последовательным». «В экономике всегда большинство ошибается. »Джон Кеннет Гэлбрейт (1908–2006), канадско-американский экономист

- « Экономика никогда не была наукой - и даже меньше, чем несколько лет назад. »Пол А. Самуэльсон (1915–2009), американский экономист

- « Экономика - предмет, который не очень уважает желания человека ». Никита Хрущев (1894-1971), первый секретарь Коммунистической партии Советского Союза с 1953 по 1964 год.

КЛЮЧЕВОЙ СЛОВАРЬ

1) дефицит

2) спрос

3) предприниматель

4) поставка

5) люкс

6) многочисленные

7) владеть

8) экономическая среда

9) отказ

10) машины

11) принять

12) КПД

13) предварительное условие

14) успех

15) нематериальные

Обратитесь к словарю и запишите транскрипцию и русские эквиваленты этих слов.Затем потренируйтесь читать их.

2) Используйте слова из ключевого словаря, чтобы заполнить пробелы в следующих предложениях:

а) Чтобы быть успешным _______________, вам необходимо уметь открывать собственное дело, получать прибыль, вести переговоры и т. Д.

б) Простой пример _______________ - это когда ваша компания преуспевает и получает прибыль.

c) Услуги называются _____________, потому что вы можете получить их, но не можете прикасаться.

г) Каждое новое _______________ не должно останавливать вас на пути к успеху, напротив - оно даст вам ценный опыт.

д) Каждый претендент должен не только выглядеть умным, но и _______________ обладать необходимыми навыками и знаниями.

е) У нас ограниченное количество ресурсов, что означает, что их _______________.

g) Можно ли сказать, что _______________ представляет обстоятельства, в которых взаимодействуют юридические и физические лица?

h) Существует сильная и очевидная связь между _______________ и _______________ для определенного продукта или услуги.

i) _______________ товары не очень популярны в этой социальной группе, потому что стоят слишком дорого.

j) Есть _______________ примеров стартапов, которые потерпели неудачу в течение первого года.

Составьте 3-5 собственных предложений из слов (групп слов) из ключевого словаря.

3. ЧТЕНИЕ

Прочтите следующий текст и напишите его подробный план.Сравните и обсудите свой план с партнером.

Экономика

Экономика часто описывается как совокупность знаний или исследований, в которых обсуждается, как общество пытается решить человеческие проблемы, связанные с неограниченными потребностями и ограниченными ресурсами. Поскольку экономика занимается человеческим поведением, она классифицируется как социальная наука. Решение человеческих проблем не может быть точной наукой. Вот почему мы можем найти разные взгляды и описания экономики.В этой статье мы дадим обзор элементов, из которых состоит изучение экономики: желания, потребности, дефицит, ресурсы, товары и услуги, экономический выбор и законы спроса и предложения.

Каждый человек ежедневно принимает множество экономических решений. Это происходит, когда мы решаем, приготовить ли еду дома или пойти в ресторан, купить новые украшения или положить деньги в банк, арендовать дом или купить его и т. Д.

Желания, потребности и дефицит

Одна из основных проблем, с которыми сталкивается наше общество, заключается в том, что у людей неограниченные потребности, а ресурсы ограничены.Ресурс считается дефицитным, когда его недостаточно для удовлетворения человеческих потребностей. В то же время человеческие потребности безграничны. Из-за неограниченных потребностей и ограниченных ресурсов для удовлетворения этих потребностей возникает проблема дефицита, которая требует адекватных экономических решений.

Ресурсы

Экономические ресурсы, часто называемые факторами производства, делятся на четыре основные категории. Это земля, труд (человеческие ресурсы), капитал и предпринимательство.Земля - это не только земля, которая может быть. Сюда также входят ресурсы, поступающие с земли. Например, деревья, которые растут на земле, используются для производства бумаги, мебели и многих других продуктов. Вот почему деревья - тоже часть земли. Труд (человеческие ресурсы) означает человеческие усилия, которые используются для производства товаров и услуг. Сюда входит физический труд, такой как посадка и выращивание деревьев, строительство завода или ремонт автомобиля. Помимо физического труда существует умственный труд, который включает в себя такие виды деятельности, как планирование лучших способов выращивания деревьев и выбор деревьев для посадки.Капитал - это вклад, который часто рассматривается двояко. Капитал можно рассматривать как человеческий капитал - знания, навыки и т. Д. Позволяют людям производить. Другой тип капитала - физический, который включает здания, машины, инструменты и другие предметы, которые используются для производства товаров и услуг. Предпринимательские способности (часто рассматриваемые как четвертый фактор производства) необходимы для улучшения того, что у нас есть, для достижения успеха в бизнесе и для создания новых товаров и услуг. Предприниматель - это тот, кто объединяет ресурсы земли, рабочей силы и капитала, необходимые для производства лучшего продукта или услуги.Многие люди связывают предпринимательство с созданием или владением новым бизнесом. Но предприниматель может также создать новый рынок для чего-то, что уже существует, или подтолкнуть использование природного ресурса к новым пределам, чтобы максимизировать эффективность и минимизировать потребление.

Товары и услуги

Предпринимателю нужны земля, рабочая сила и капитал для производства товаров и услуг, которые в конечном итоге будут использоваться для удовлетворения наших потребностей. Товары материальны, а это значит, что их можно увидеть или потрогать.Производство товаров требует использования ограниченных ресурсов для удовлетворения потребностей. Услуги предоставляются разными способами и являются нематериальной деятельностью. Услугу нельзя забрать и забрать домой, чтобы использовать. Возможными примерами услуг могут быть обучение, уход, стрижка и т. Д. Важно понимать идею о том, что товаров и услуг также мало, потому что они используют ограниченные ресурсы (материалы, оборудование и рабочую силу). Дефицит возникает, когда спрос на товар или услугу превышает их предложение.Помните, что у общества неограниченные потребности, но ограниченные ресурсы. Вот почему именно дефицит заставляет потребителей делать экономический выбор. Если люди не могут получить все, что хотят, они должны решить, какие из товаров и услуг наиболее важны, а от каких можно обойтись.

ПРОВЕРКА ПОНИЖЕНИЯ

1) Используйте содержание текста и ответьте на следующие вопросы:

а) Почему экономика классифицируется как социальная наука?

б) Какой ресурс можно назвать дефицитным?

c) Каковы четыре основные категории ресурсов?

г) Какие две категории труда?

д) Какие два типа капитала?

е) Какие товары называются материальными?

г) Когда возникает дефицит?