Форма и содержание рекламного продукта


РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА РАЗДЕЛ 1. ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

3. ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ. Основная цель дисциплины - формирование у будущих специалистов по рекламе базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта,

Подробнее

Курс: 4,5 Семестр 8,10

ФГОС 2009 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ Б3.В.ОД.12 Разработка и технология производства рекламного продукта направление 100700 Торговое дело профиль Коммерция Форма обучения: очная, заочная Курс:

Подробнее

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ

Наименование ЭУМК Кафедра " " Наименование элемента ЭУМК Полное название дисциплины Краткое название дисциплины Краткое описание дисциплины Кафедраразработчик РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ (наименование дисциплины)

Подробнее

Пояснительная записка

Пояснительная записка 1. Назначение фонда оценочных средств. Оценочные средства предназначены для контроля и оценки образовательных достижений обучающихся, осваивающих (освоивших) программу учебной дисциплины

Подробнее

ПРОГРАММА учебной дисциплины

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Академия гражданской защиты Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным

Подробнее

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

2 Кол. час в том числе в интерактивной форме, час. Формируемые компетенции 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ 1.1. Цели освоения дисциплины: подготовка бакалавра-журналиста для работы в информационно-рекламных

Подробнее

Материалы к государственному экзамену

Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова Факультет журналистики 2014/15 учебный год Материалы к государственному экзамену СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ «РЕКЛАМА» Реклама: сущность и функции. Особенности

Подробнее

Колледж отраслевых технологий и сервиса

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Подробнее

(D) D 198 D 233 (Предельное) (План) ## 91 48

42.03.01 Реклама и связи с, направленность (профиль): WEB-реклама и коммуникации, год начала подготовки 2017 Итого за 1 курс Лек Лаб Пр 1 08 51 1 08 51 4 10 (D) D 18 D 233 (Предельное) 1 8 324 (План) 1

Подробнее

(D) D 90 D 225 (Предельное) (План) ## 99 51

42.03.01 Реклама и связи с, направленность (профиль): Реклама и связи с в коммерческой сфере, год начала Итого за 1 курс Лек Лаб Пр оль по ООП (без факультативов) 2 016 54 1 44 52 52 184 (D) D 0 D 225

Подробнее

Дизайн и рекламные технологии

Дизайн и рекламные технологии 1. Цели и задачи освоения дисциплины Цель дисциплины «Дизайн и рекламные технологии» научить студентов системному подходу к разработке рекламы, познакомить студентов с принципами

Подробнее

УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ

Негосударственное образовательное частное учреждение высшего профессионального образования Уральский институт фондового рынка Кафедра Менеджмента и маркетинга УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе М.В.Рожкова

Подробнее

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

2 Неделя Кол. час в том числе в интерактивной форме, час. Формируемые компетенции 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ 1.1. Цели освоения дисциплины: подготовка бакалавра-журналиста для работы в информационно-рекламных

Подробнее

Дизайн и рекламные технологии

Министерство культуры Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Северо-Кавказский государственный институт искусств» Колледж

Подробнее

Разработка логотипа в Ульяновске

KALININ.BRAND Создание юридически сильных брендов Разработка логотипа в Ульяновске Разработка логотипа или фирменного стиля в Ульяновске Разработка логотипа в Ульяновске необходима для того, чтобы ваш

Подробнее

УДК 159.9:659(075.8) ББК 88.4(я73) Б18

по УДК 159.9:659(075.8) ББК 88.4(я73) Б18 Р е ц е н з е н т ы: кафедра товароведения и организации торговли Могилевского государственного университета продовольствия, доктор экономических наук, профессор

Подробнее

Графика (от греч. grapho - пишу, черчу, рисую), вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные произведения,

ХУДОЖНИК- ГРАФИК Графика (от греч. grapho - пишу, черчу, рисую), вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные произведения, основывающиеся на искусстве рисунка, но обладающие

Подробнее

GFX School of Design. Ul. Lesnaya, 39, Moscow, Russia Phone: +7 (499)

Ul. Lesnaya, 39, Moscow, Russia ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН Графический дизайн представляет собой процесс создания публикаций, презентаций или веб-сайтов, базирующийся на основных принципах дизайна, логической

Подробнее

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Федеральное агентство по образованию Владивостокский государственный университет экономики и сервиса МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Учебная программа дисциплины по специальности 080111.65 «Маркетинг» Владивосток

Подробнее

Стулья, столы, доска учебная, шкафы, стенды. Учебный корпус 4, пр-т. Стулья, столы, доска учебная, шкафы, стенды. Чайковского, д.

Наименование специальности или направления подготовки: Реклама и связи с Профиль «Реклама и связи с в коммерческом секторе» код ОКСО: 031600.62 квалификация (степень): бакалавр Обеспеченность образовательного

Подробнее

Дизайн периодических изданий

Дизайн периодических изданий 1.Цели и задачи освоения дисциплины Целями освоения дисциплины «Дизайн периодических изданий» являются: формирование у будущих графических дизайнеров понимания общих закономерностей

Подробнее

ГРАФИКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ГРАФИКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Алексеева А. А., Котышов А. В. Гжельский государственный университет, Гжель Аннотация: Статья посвящена созданию дизайн-концепции фирменного стиля для ансамбля русских народных

Подробнее

МОДУЛЬНЫЙ ТЕКСТ В РЕКЛАМЕ. Спецкурс

Фещенко Лариса Георгиевна, кандидат филологических наук, доцент Кафедра рекламы Реклама и связи с общественностью, очно-заочная форма, 4 курс 7 семестр 2016-2017 уч. г. МОДУЛЬНЫЙ ТЕКСТ В РЕКЛАМЕ Спецкурс

Подробнее

Прейскурант цен на услуги

Индивидуальный предприниматель Щуровская В.Ф. Прейскурант цен на услуги Наименование услуги Длительность услуги Цена 1. BLACKBOX ДЛЯ СТАРТАПОВ 1.1 Подготовка проекта к получению инвестиций (на русском

Подробнее

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ИВАНОВСКОЙ ОБЛАСТИ ОБЛАСТНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ИВАНОВСКИЙ ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНЫЙ КОЛЛЕДЖ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ ОП.07.

Подробнее

ПЕДАГОГИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВО: обучение, развитие, управление талантами

Масленникова Лилия Евгеньевна, студентка 1 курса, КубГУ, г. Краснодар, Краснодарский край; Ажгихин Сергей Геннадьевич, кандидат педагогических наук, доцент, профессор, КубГУ, г. Краснодар, Краснодарский

Подробнее

«МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!»

«МОЙ ПЕРВЫЙ БИЗНЕС-ПРОЕКТ!» ТВОРЧЕСКАЯ БИЗНЕС-ИГРА Профориентационное мероприятие для старшеклассников Технология проведения игры: Целевая аудитория: группа школьников учащиеся 10-11 классов. Продолжительность

Подробнее

ПРОГРАММА учебной дисциплины

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Академия гражданской защиты Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным

Подробнее

83001, г. Донецк, ул. Университетская, д. 24, учебный корпус 1, мультимедийный. ауд. 335, 48,5 м 2. проектор 1 шт.,

Информация о наличии лекционных аудиторий, оборудованных учебных кабинетов для проведения занятий по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи собщественностью» п/п Наименование вида образования,

Подробнее

Программа дисциплины

Программа дисциплины "Мастер-класс Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью"; 36.6 Реклама и связи с МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное автономное

Подробнее

Форм рекламы

Реклама может принимать различные формы, включая пропагандистскую, сравнительную, кооперативную, прямую почтовую рассылку, информационную, институциональную, наружную, убедительную, товарную, напоминание, рекламу в местах продажи и специальную рекламу.

Адвокационная реклама Адвокационная реклама обычно рассматривается как любая реклама, сообщение или публичная коммуникация по экономическим, политическим или социальным вопросам. Рекламная кампания направлена ​​на то, чтобы убедить общественное мнение относительно конкретного вопроса, важного на общественной арене.Конечная цель пропагандистской рекламы обычно связана с принятием закона штата или федерального законодательства, находящегося на рассмотрении. Почти все некоммерческие группы используют ту или иную форму пропагандистской рекламы, чтобы повлиять на отношение общества к той или иной проблеме. Одна из крупнейших и наиболее влиятельных некоммерческих групп защиты интересов - Американская ассоциация пенсионеров (AARP). AARP борется за защиту социальных программ, таких как Medicare и Social Security для пожилых людей, побуждая своих членов писать своим законодателям, используя телевизионную рекламу для обращения к эмоциям и публикуя ежемесячный информационный бюллетень с описанием недавних законодательных действий штата и федерального правительства.Другие крупные некоммерческие правозащитные группы включают экологическую организацию «Гринпис», «Матери против вождения в нетрезвом виде» (MADD) и Национальную стрелковую ассоциацию (NRA).

Сравнительная реклама Сравнительная реклама сравнивает один бренд прямо или косвенно с одним или несколькими конкурирующими брендами. Этот рекламный прием очень распространен и используется почти во всех крупных отраслях, включая авиакомпании и производителей автомобилей. Одним из недостатков сравнительной рекламы является то, что клиенты стали более скептически относиться к заявлениям компании о ее конкурентах, поскольку не всегда предоставлялась точная информация, что ставит под сомнение эффективность сравнительной рекламы.Кроме того, компании, занимающиеся сравнительной рекламой, должны проявлять осторожность, чтобы не дезинформировать общественность о продуктах конкурентов. Неправильная или вводящая в заблуждение информация может вызвать судебный процесс со стороны потерпевшей компании или регулирующее действие со стороны государственного органа, такого как Федеральная торговая комиссия (FTC).

Совместная реклама Совместная реклама - это система, которая позволяет двум сторонам разделить расходы на рекламу. Производители и дистрибьюторы из-за их общей заинтересованности в продаже продукта обычно используют этот метод совместной рекламы.Примером может быть случай, когда производитель безалкогольных напитков и местный продуктовый магазин разделили расходы на рекламу безалкогольных напитков производителя; и производитель, и магазин выигрывают от увеличения посещаемости магазинов и связанных с ними продаж. Кооперативная реклама особенно привлекательна для мелких владельцев магазинов, которые сами по себе не могут позволить себе адекватно рекламировать товар.

Direct-Mai Advertising Каталоги, листовки, письма и открытки - это лишь некоторые из вариантов прямой почтовой рекламы.Прямая почтовая реклама имеет несколько преимуществ, включая детализацию информации, персонализацию, избирательность и скорость. Но хотя прямая почтовая рассылка имеет свои преимущества, она имеет высокую цену из расчета на душу населения, зависит от соответствия списку рассылки и вызывает недовольство некоторых клиентов, считающих ее «нежелательной почтой».

Информационная реклама В информационной рекламе, которая используется при первом представлении нового продукта, упор делается на продвижение названия продукта, преимуществ и возможных вариантов использования.Производители автомобилей использовали эту стратегию, когда впервые были представлены внедорожники.

Институциональная реклама Институциональная реклама использует гораздо более широкий подход, концентрируясь на преимуществах, концепции, идее или философии конкретной отрасли. Компании часто используют его для продвижения мероприятий по созданию имиджа, таких как экологически безопасные методы ведения бизнеса или новых программ на уровне сообществ, которые он спонсирует. Институциональная реклама тесно связана с связями с общественностью, поскольку оба заинтересованы в продвижении положительного имиджа компании в обществе.Например, крупная лесозаготовительная компания может разработать рекламную тему вокруг своей практики посадки деревьев на участках, где они были только что вырублены. Тема подобного рода поддерживает позитивное отношение к названию компании среди широкой публики, потому что пересадка деревьев воспринимается положительно большинством людей.

Наружная реклама Рекламные щиты, трехмерная реклама и сообщения, нарисованные на стенах зданий, являются распространенными формами наружной рекламы, которые часто используются, когда продвигаются быстрые и простые идеи.Поскольку повторение является ключом к успешному продвижению, наружная реклама наиболее эффективна, когда она размещается на оживленных городских улицах и когда продвигаемый продукт можно приобрести на месте. Таким образом проводится лишь около 1% рекламы.

Убедительная реклама Убедительная реклама используется после того, как продукт был представлен покупателям. Основная цель компании - сформировать избирательный спрос на свой продукт. Например, производители автомобилей часто выпускают специальную рекламу, продвигающую меры безопасности своих автомобилей.Этот тип рекламы может позволить производителям автомобилей взимать более высокую плату за свою продукцию из-за воспринимаемого более высокого качества, которое обеспечивают средства безопасности.

Реклама продукта Реклама продукта не относится к личной продаже определенного продукта. Примером может служить обычная телевизионная реклама безалкогольного напитка. Основная цель рекламы - продвигать конкретный безалкогольный напиток, а не всю линейку безалкогольных напитков компании.

Рекламное напоминание Рекламное напоминание используется для продуктов, которые вступили в зрелую стадию жизненного цикла продукта.Рекламные объявления предназначены просто для напоминания покупателям о продукте и для поддержания осведомленности. Например, производители моющих средств ежегодно тратят значительные суммы денег на продвижение своей продукции, чтобы напомнить покупателям, что их продукция все еще доступна и продается.

Реклама в месте покупки В рекламе в месте покупки используются дисплеи или другие рекламные предметы рядом с продаваемым продуктом. Основная мотивация - привлечь клиентов к витрине, чтобы они купили товар.Магазины с большей вероятностью будут использовать дисплеи в точках покупки, если они получат помощь от производителя в их настройке или если производитель предоставит простые инструкции по использованию дисплеев. Таким образом, рекламные товары от производителей, которые предоставляют лучшие инструкции или помощь, с большей вероятностью будут использоваться розничными магазинами.

Специальная реклама Специальная реклама - это форма стимулирования сбыта, предназначенная для повышения общественного признания названия компании. Название компании может быть нанесено на различные предметы, такие как кепки, стеклянная посуда, спортивные сумки, куртки, брелки для ключей и ручки.Ценность специальной рекламы варьируется в зависимости от того, как долго используются предметы, используемые для этой цели. Большинство компаний добиваются успеха в достижении своих целей по увеличению общественного признания и продаж благодаря этим усилиям.

Сообщение Кидал Д. (4525 сообщений)

Кидал Д. является автором LeraBlog. Мнения авторов являются полностью их собственными и могут не отражать взгляды и мнения сотрудников LeraBlog.

.

Реклама - определение, особенности, цели и функции

Реклама - важный инструмент продвижения. Реклама - это неличная презентация идеи или продукта (например, личные продажи или умение продавать помогают в личной рекламе). Реклама в значительной степени дополняет личные продажи. Реклама приобрела большое значение в современную эпоху, характеризующуюся жесткой конкуренцией на рынке и быстрыми изменениями в технологиях, моде и вкусе потребителей.

Реклама используется для передачи деловой информации существующим и потенциальным клиентам. Обычно в нем содержится информация о рекламной фирме, ее качестве продукции, месте ее доступности и т. Д. Реклама незаменима как для продавцов, так и для покупателей. Однако для продавцов это важнее. В современную эпоху крупномасштабного производства производители не могут думать о продвижении своей продукции без рекламы.

Что такое реклама?

Реклама - это распространение информации об идее, продукте или услуге с целью побудить к действию в соответствии с намерениями рекламодателя.По словам Уильяма Дж. Стэнтона, «реклама состоит из всех действий, связанных с представлением аудитории неличного, оплаченного сообщения с указанием спонсора о продукте или организации».

Реклама - это любая платная форма, не являющаяся персоналом: презентация и продвижение идей, товаров или услуг определенного спонсора. Представленное или распространяемое сообщение известно как «реклама».

Особенности рекламы

Американская маркетинговая ассоциация определила рекламу как «любую платную форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенного спонсора».Это определение раскрывает следующие особенности рекламы:

  1. Это платная пена связи . Рекламные объявления появляются в газетах, журналах, на телеэкранах или в кинотеатрах, потому что рекламодатель приобрел некоторое пространство или время для передачи информации потенциальным клиентам.
  2. Это неличное представление сообщения . Прямого личного контакта с клиентами нет. Вот почему это описывается как неперсонализированная торговля.Это; - это неличная форма представления продуктов и продвижения идей, дополняющая личные продажи. Это упрощает задачу отдела продаж, создавая осведомленность в умах потенциальных клиентов.
  3. Цель рекламы - продвигать идею о продуктах и ​​услугах бизнеса. Он направлен на увеличение продаж продуктов и услуг бизнес-единицы.
  4. Реклама a, выпущенная указанным спонсором. Не раскрытие имени спонсора в пропаганде может привести к искажению информации, обману и манипуляциям.Реклама должна раскрывать или указывать источники мнений и идей, которые она представляет.

Цели рекламы

Основная цель рекламы - продать что-то - продукт, услугу или идею. В дополнение к этой общей цели, реклама также используется современными коммерческими предприятиями для определенных конкретных целей, которые перечислены ниже:

  1. Для того, чтобы представить новый продукт , создавая интерес к нему среди потенциальных клиентов.
  2. Для поддержки программы личных продаж . Рекламу можно использовать, чтобы открыть двери покупателям для продавца.
  3. Добраться до людей Недоступно Продавцу.
  4. Для выхода на новый рынок или привлечения новой группы клиентов.
  5. Чтобы ослабить конкуренцию на рынке и увеличить продажи, о чем свидетельствует жесткая конкуренция между Coke и Pepsi.
  6. Повысить репутацию предприятия за счет предложения более качественных продуктов и услуг.
  7. Для улучшения дилерских отношений . Реклама поддерживает дилеров в продаже товара. Дилеров привлекает продукт, который эффективно рекламируется.
  8. Предупредить население от имитации продукции предприятия.

Функции рекламы

Реклама стала важной маркетинговой деятельностью в современную эру крупномасштабного производства и служит конкуренции на рынке. Выполняет следующие функции:

  • Продвижение продаж .Он способствует продаже товаров и услуг, информируя и убеждая людей покупать их. Хорошая рекламная кампания помогает привлечь новых клиентов как на национальном, так и на международном рынках.
  • Представление нового продукта . Это помогает выводить на рынок новые продукты. Деловое предприятие может представить себя и свой продукт публике с помощью рекламы. Новое предприятие не сможет оказать влияние на потенциальных клиентов без помощи рекламы.Реклама способствует быстрой рекламе на рынке.
  • Создание хорошего общественного имиджа . Это повышает репутацию рекламодателя. Реклама позволяет коммерческой фирме сообщать о своих достижениях в стремлении удовлетворить потребности клиентов. Это увеличивает репутацию и репутацию фирмы, что необходимо для борьбы с конкуренцией на рынке.
  • Массовое производство . Реклама способствует крупносерийному производству. Реклама поощряет производство товаров в больших количествах, потому что коммерческая фирма знает, что она сможет продавать в больших количествах с помощью рекламы.Массовое производство снижает себестоимость единицы продукции за счет экономного использования различных факторов производства.
  • Исследования . Реклама стимулирует исследования и разработки. Реклама превратилась в конкурентную маркетинговую деятельность. Каждая фирма пытается дифференцировать свой продукт от заменителей, доступных на рынке, с помощью рекламы. Это заставляет каждую коммерческую фирму проводить все больше и больше исследований, чтобы найти новые продукты и новые способы их использования. Если фирма не будет заниматься исследованиями и разработками, в ближайшем будущем она уйдет с рынка.
  • Образование людей . Реклама информирует людей о новых продуктах и ​​их использовании. Рекламное сообщение о полезности продукта позволяет людям расширить свои знания. Именно реклама помогла людям принять новый образ жизни и отказаться от старых привычек. Это внесло большой вклад в повышение уровня жизни общества.
  • Поддержка прессы . Реклама - важный источник дохода для издателей и журналов.Это позволяет увеличить тираж их публикации за счет их продажи по более низким ценам. Люди также получают выгоду, потому что они получают публикации по более низким ценам. Реклама также является источником доходов телесети.

Реклама и связи с общественностью

Реклама - это часть маркетинга и отношений с клиентами. Гласность исходит от репортеров, обозревателей и журналистов. Для получателя это приходит скорее как правда, чем как реклама. Связь с общественностью и публичность, вместе взятые, являются одними из четырех основных ингредиентов комплекса продвижения.Однако эта деятельность не контролируется фирмой. Каждый из пытается создать хорошие связи с общественностью, чтобы получить хорошую рекламу в прессе и электронных СМИ. У рекламы есть особенность: это не платная форма общения. Публичность относится к упоминанию компании / продукта в любых опубликованных или неопубликованных СМИ. Например, запускается новый продукт, который благодаря своей уникальной особенности может стать предметом обсуждения различных групп. Это упоминание способствует продвижению и, следовательно, рекламирует продукт.Такая гласность в основном связана с хорошими отзывами клиентов, качеством или даже с некоторыми противоречиями. В любом случае такое публичное представление продукта является важной частью комплекса продвижения. Если продукт может привлечь много внимания средств массовой информации, фирме придется меньше тратить на рекламу и стимулирование сбыта.

Связи с общественностью - важная маркетинговая функция в современной деловой среде. Общий процесс создания доброй воли и обеспечения яркого общественного имиджа компании называется связями с общественностью.Создает благоприятную атмосферу для ведения бизнеса. Существует четыре группы общественности: (I) клиенты, (2) акционеры (3) сотрудники (4) сообщество. У маркетологов должны быть самые лучшие отношения с этими группами. Связи с общественностью должны дополнять рекламу, создавая доверие к продуктам и услугам. Эффективная маркетинговая коммуникация невозможна без установления и поддержания взаимопонимания между компанией и ее клиентами. Смазка, благодаря которой колесо маркетинга работает гладко, - это связи с общественностью.Яркий образ создают и поддерживают только пиар. Вот почему современные бизнес-дома придают большое значение деятельности по связям с общественностью.

Разница между рекламой и публичностью

Реклама отличается от рекламы по следующим пунктам:

  1. Платная / неоплачиваемая с : Реклама - это платная форма общения
.

Различные классификации рекламы - База знаний MBA

Реклама направлена ​​на то, чтобы убедить аудиторию (зрителей, читателей или слушателей) купить или предпринять какие-либо действия в отношении продуктов, идеалов или услуг. Он включает название продукта или услуги и то, как этот продукт или услуга может принести пользу потребителю, чтобы убедить целевой рынок купить или потребить этот конкретный бренд. Эти рекламные объявления служат для того, чтобы донести идею до общественности в попытке убедить ее предпринять определенные действия, такие как поощрение экологически безопасного поведения и даже нездорового поведения через потребление пищи и т. Д.Рекламировать - значит привлечь внимание общественности, как правило, с целью продажи продуктов или услуг с помощью различных средств массовой информации, таких как печать или радиопередачи и уведомления.

Реклама используется не только как средство продвижения продуктов и услуг компании и стимулирования продаж, но и как средство создания идентичности бренда и информирования клиентов об изменениях нового продукта / услуги. Реклама стала важным элементом корпоративного мира, а также самым известным каналом массовой коммуникации.Реклама обеспечивает прямую связь с существующими и потенциальными клиентами о продукте или услуге.

Классификация рекламы

Классификация рекламы напрямую связана с рекламным планом. Разрабатывая эффективный план рекламы, существует возможность увеличения положительной отдачи от инвестиций в рекламу независимо от потраченной суммы.

1. Классификация на основе используемых средств массовой информации

Любой носитель может быть эффективно использован для рекламы.По этому критерию может быть несколько направлений рекламы. Ниже перечислены различные категории или типы рекламы:

1.1 Печатная реклама: газеты, журналы, брошюры, листовки

Печатные СМИ всегда были популярным средством рекламы. Реклама продуктов через газеты и журналы - обычная практика. В дополнение к этому, печатные СМИ также предлагают такие варианты, как рекламные брошюры и листовки для рекламных целей. Газеты и журналы продают рекламную площадь в соответствии с площадью, занимаемой рекламой, положением рекламы (первая страница / средняя страница), а также читательской аудиторией публикаций.Цена печатной рекламы также зависит от приложения, в котором она появляется.

1.2 Наружная реклама: рекламные щиты, киоски, выставки и мероприятия

Наружная реклама также является очень популярной формой рекламы, которая использует несколько инструментов и методов для привлечения клиентов на открытом воздухе. Наиболее распространенными примерами наружной рекламы являются рекламные щиты, киоски, а также несколько мероприятий и выставок, организованных компанией. Рекламный щит должен быть действительно кратким и запоминающимся, чтобы привлекать внимание прохожих.Киоски не только упрощают продажу продуктов компании, но и служат эффективным рекламным инструментом для продвижения продуктов компании. Организация нескольких выставок и мероприятий компаниями или их спонсор также является отличной рекламной возможностью.

1.3 Широковещательная реклама: телевидение, радио и Интернет

Широковещательная реклама - очень популярный рекламный носитель, который состоит из нескольких отраслей, таких как телевидение, радио или Интернет.Телевизионная реклама была очень популярна с момента ее появления. Стоимость телевизионной рекламы часто зависит от продолжительности рекламы, времени трансляции (пиковое время / прайм-тайм) и, конечно же, популярности телеканала, на котором будет транслироваться реклама. Радио могло потерять свое очарование из-за средств массовой информации нового времени, но радио остается выбором небольших рекламодателей. Радио-джинглы были очень популярными рекламными носителями и имели большое влияние на аудиторию.

2. Классификация по географическому региону

Маркетологи рекламируют на потребительском рынке национальную и розничную / местную рекламу, которая может стимулировать первичный или выборочный спрос.

2.1 Глобальная реклама

Международная реклама задумана как ответ на глобальный маркетинг, позволяющий агентству направлять рекламу транснациональных корпораций в транснациональные СМИ. Тот же самый товарный бренд, который когда-то продавался на национальном уровне, теперь может быть продан всему миру при поддержке той же рекламы.Например. Кока-кола использует одинаковую стандартизированную рекламу во всех странах. Pepsi перенимает общую тему национальной культуры.

2.2 Национальная реклама

Национальная реклама выполняется крупными компаниями по всей стране или в большинстве регионов страны. Большая часть рекламы известных компаний и брендов, которую можно увидеть на телевидении в прайм-тайм или в других крупных национальных или региональных СМИ, являются примерами национальной рекламы. Цели национальных рекламодателей - информировать или напоминать потребителям о компании или бренде о ее характеристиках, преимуществах, преимуществах или использовании, а также создавать или укреплять ее имидж, чтобы потребители были предрасположены к их покупке.

2.3 Розничная / местная реклама

Розничная торговля направляет рекламу местным торговцам, чтобы побудить потребителей делать покупки в определенном магазине, или пользоваться местной услугой, или покровительствовать определенному заведению. Розничная или местная реклама имеет тенденцию подчеркивать определенные мотивы патронажа, такие как цена, часы работы, обслуживание, атмосфера, имидж или ассортимент товаров. Розничные торговцы заинтересованы в увеличении посещаемости магазинов, поэтому их рекламные акции часто принимают форму рекламы прямого действия, предназначенной для немедленного увеличения посещаемости магазинов и продаж.

3. Классификация на основе целевой аудитории

3.1 Потребительская реклама

Очень значительная часть всей рекламы направляется покупателям потребительских товаров, которые покупают их либо для собственного использования, либо для своих домашних хозяйств. Тот факт, что покупатели потребительских товаров, как правило, очень большие и широко распределены по большой географической территории, повышает важность рекламы как инструмента маркетинга. Преобладание такой рекламы можно увидеть, заглянув в любые обычные печатные СМИ, такие как газеты, журналы и т. Д.Эти рекламные объявления предназначены для стимулирования продажи рекламируемых продуктов путем прямого обращения к покупателям / потребителям. Такая реклама называется потребительской рекламой.

3.2 Реклама между предприятиями

Реклама, ориентированная на частных лиц, которые покупают промышленные товары или услуги для своих компаний или влияют на их покупку, известна как реклама между предприятиями. Промышленные товары - это продукты, которые либо становятся физической частью другого продукта (сырья или составных частей), либо используются в ману

.

4. Реклама и форма / контент - реклама и брендинг

Влияние рекламы на форму и содержание медиа продукции

Некоторые из способов, которыми реклама влияет на форму и содержание медиа, включают:
  • Рекламодатели избегают ассоциироваться со спорными темами (социальными или политическими)
  • Предубеждения, расизм и демография:
    • Смещение класса : рекламодатели больше заинтересованы в состоятельных потребителях с располагаемым доходом, поэтому программы адаптированы к интересам этого класса (поскольку программы должны продавать рекламу)
    • Расовая предвзятость в освещении новостей: связь новостей с рекламной демографией часто означает маргинализацию определенных групп людей.
      • Например: Заметки Ганди на стр. 331, что афроамериканцы часто не попадают в выпуски новостей, потому что их изображение на экране означает, что многие белые зрители (желаемая демографическая группа) отключаются или переключают канал.
    • Таким образом, реклама означает, что люди остаются вне популярного дискурса; это означает, что интересы или социальный, культурный и / или экономический опыт маргинализированных групп по-прежнему недостаточно представлены.
  • Традиционное различие между редакционной, творческой и рекламной работой все более стирается (например,грамм. рекламные объявления, VNR).
  • Зависимость СМИ от рекламы также ставит под угрозу целостность контента. Мы видели, как реклама стирает границы между новостями, информацией и коммерцией уже с рекламных материалов.
    • Тем не менее, местные новостные станции все чаще стали полагаться на «Видео выпуски новостей» (VNR) , которые по сути представляют собой пресс-релизы в виде видео, созданные PR-фирмами, рекламодателями или правительственными / общественными агентствами.Часто не делается различия между «реальными» новостями и рекламными материалами, которые вещателям платят за эфир . По сути, корпоративная реклама, кампании по связям с общественностью и правительственные пресс-релизы представлены как объективные «новости».
    • Как выглядит VNR ?:
VNR

.

Смотрите также